2021自考本科工商管理專業企業經營戰略概論知識點（上）

考點 1：企業經營戰略的特征

(1)全局性。

(2)長遠性。

(3)競合性。

(4)綱領性。

(5)應變性與相對穩定性。

考點 2：企業經營戰略管理體系的構成

1. 經營戰略管理過程系統

(1)經營戰略分析階段。

(2)經營戰略制定與決策階段。

(3)經營戰略實施與反饋階段。

2. 經營戰略層次體系

(1)公司層經營戰略。

(2)業務層經營戰略。

(3)職能層經營戰略。

3. 經營戰略方案的內容體系

考點 3：企業文化結構

(1)物質層文化。

(2)制度與行為層文化。

(3)精神層文化。

考點 4：戰略經營領域結構的一般原則及四種基本形式(波士頓矩陣)

(一)一般原則是指環境的引力或企業的實力平衡的原則。

(二)四種基本形式：

1. 明星 SBA——環境引力大、企業實力大。

2. 問題 SBA——環境引力大、企業實力小(逆差)。

3. 金牛 SBA——環境引力小、企業實力大(順差)。

4. 瘦狗 SBA——環境引力小、企業實力小。

考點 5：產品的整體概念

1. 產品概念層次

(1)核心產品。

(2)形式產品。

(3)期望產品。

(4)延伸產品。

(5)潛在產品。

2. 產品要素分為兩個方面：

(1)有形要素。

(2)無形要素。

考點 6：企業經營戰略產生與發展的背景條件

(l)需求結構的重大變化。

(2)生產競爭的日趨激烈。

(3)科學技術不斷進步。

(4)資源供應日益緊張。

(5)生態環境的要求越來越高。

(6)產業結構的快速調整。

考點 7：企業使命決策應考慮的重要因素

(1)國家長遠發展規劃和產業政策。

(2)市場需求。

(3)競爭態勢。

(4)企業實力。

考點 8：密集型戰略的類型

1. 市場滲透戰略

2. 市場開發戰略

3. 產品開發戰略

考點 9：企業技術創新戰略的實施(或：企業實施技術創新戰略應抓好的主要工作。)

(1)發揮現有技術的優勢，創造新的優勢。

(2)培育人才優勢，發揮人才優勢。

(3)搜集最新技術信息，力爭技術開發的主動權。

(4)建立技術儲備，搶占高新技術制高點。

考點 10：縱向一體化戰略的類型

(1)前向一體化戰略。

(2)后向一體化戰略。