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    河北自考成考

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    2021自考本科工商管理專業市場營銷學知識點(下)

    2020-10-28 13:38:57| 河北中公教育

    考點 9:密集型成長戰略的類型

    (1)市場滲透戰略。

    (2)市場開發戰略。

    (3)產品開發戰略。

    考點 10:一體化成長戰略的類型

    (1)后向一體化戰略。

    (2)前向一體化戰略。

    (3)水平一體化戰略。

    考點 11:波士頓咨詢公司模型

    (1)問題類。

    (2)明星類。

    (3)現金牛類。

    (4)瘦狗類。

    考點 12:產品的維度

    1. 產品組合的寬度

    2. 產品組合的長度

    3. 產品組合的深度

    4. 產品組合的黏性

    考點 13:分銷渠道的類型、系統

    (一)按照中間機構的級數劃分

    (1)零級渠道。

    (2)一級渠道。

    (3)二級渠道。

    (4)三級渠道。

    (5)更高層次的分銷渠道。

    (二)分銷渠道的系統

    1. 垂直分銷系統

    (1)公司式垂直分銷系統。

    (2)管理式垂直分銷系統。

    (3)合同式垂直分銷系統。

    2. 水平式分銷系統

    3. 多渠道分銷系統

    考點 14:市場營銷控制的概念及包括的類型

    1. 市場營銷控制

    市場營銷控制是指市場營銷管理者為了確保預定營銷計劃的運行、衡量和評估營銷計劃

    的成果而實施的一整套工作程序或工作制度。

    2. 市場營銷控制的類型

    (1)年度計劃控制。

    (2)戰略控制。

    (3)效率控制。

    (4)盈利能力控制。

    考點 15:市場營銷是讓渡價值的系統流程

    讓渡價值的流程主要包括 3 個環節,即選擇價值、提供價值、傳播價值。

    (1)選擇價值包括市場細分、市場選擇、市場定位。

    (2)提供價值包括產品開發、服務開發、產品制造、定價。

    (3)傳播價值包括分銷服務、人員推銷、銷售促進、廣告。

    考點 16:成本領先戰略的實現途徑

    (1)實現規模經濟

    (2)做好供應商營銷

    (3)塑造企業成本文化

    (4)生產技術創新

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    (責任編輯:李希)
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